12月30日，2023年王者榮耀世界冠軍杯KIC（以下簡稱世冠或KIC）決賽即將打響，北京WB和成都AG超玩會(huì)將在成都向著鳳凰杯發(fā)起沖擊。

作為杭州亞運(yùn)會(huì)后王者榮耀的首次國際大賽，本次世冠有來自10多個(gè)國家或地區(qū)的15支海外隊(duì)伍參加。同時(shí)，這也是世冠自2019年賽事更名以來首次出現(xiàn)進(jìn)行國際線下對(duì)決，當(dāng)一眾海內(nèi)外王者榮耀頂尖選手齊聚首，世冠越來越有“國際范”了。

幫海外戰(zhàn)隊(duì)逐漸褪去“神秘面紗”

每逢世冠開賽，KPL粉絲都會(huì)對(duì)海外戰(zhàn)隊(duì)的實(shí)力展開一番討論，辦賽五年，參與這類討論的人越來越多，其中原因大致有二。

其一是海外隊(duì)伍忽高忽低的歷史成績給觀眾帶來了討論的興趣。

王者榮耀是我國自研的游戲產(chǎn)品、電競(jìng)項(xiàng)目，在國內(nèi)的成功發(fā)展有目共睹，自2019年正式升級(jí)為世界級(jí)杯賽以來，在海外深化電競(jìng)布局成為項(xiàng)目的一大戰(zhàn)略目標(biāo)，一年一度的世冠從此成為了最官方的國際舞臺(tái)之一。

五屆世冠，海外戰(zhàn)隊(duì)不缺驚喜，2020年馬來猛虎MTG在小組賽拿下4勝1負(fù)，最終闖入四強(qiáng)，創(chuàng)造了海外隊(duì)伍在世冠的最佳成績，突然殺出的黑馬表現(xiàn)讓關(guān)心賽事的觀眾對(duì)每年世冠的海外變量們?cè)桨l(fā)好奇。

讓海外戰(zhàn)隊(duì)越發(fā)受到關(guān)注的另一個(gè)原因則是信息透明度的加深讓觀眾“有話可聊”。

2019年的首次世冠，從選拔賽階段開始算起其實(shí)已經(jīng)有9支海外隊(duì)伍參加，除了在當(dāng)時(shí)的KRKPL表現(xiàn)出色的Nova和EMC之外，國內(nèi)觀眾也許只對(duì)香港隊(duì)伍CW略有耳聞，這種了解甚至并非來自于隊(duì)伍和選手，只因他們有著征戰(zhàn)國內(nèi)大眾賽事的經(jīng)歷。

在開啟世冠時(shí)代的初期，大部分海外戰(zhàn)隊(duì)常被冠以“神秘之師”的名號(hào)，理由無他，就是知之甚少，海外信息未能觸及國內(nèi)受眾圈層，即便是2021年一鳴驚人的MTG也是在經(jīng)歷了“十年寒窗”無人問后，才一舉成名天下知。

來到2023年世冠前后，這種對(duì)海外隊(duì)伍的陌生感已經(jīng)呈現(xiàn)加速減弱的趨勢(shì)。

可以看到，眼下的王者榮耀賽事官方平臺(tái)已經(jīng)有更多海外賽區(qū)畫面露出，有官方出手這個(gè)信號(hào)，國內(nèi)KOL、自媒體都開始通過各類渠道收集信息后產(chǎn)出巡禮、科普類內(nèi)容；社區(qū)和論壇上玩家自發(fā)搬運(yùn)的海外隊(duì)伍素材也越來越多。

對(duì)于海外隊(duì)伍，曾經(jīng)的討論主要圍繞“他是誰”展開，現(xiàn)如今則已經(jīng)深化到了選手實(shí)力、戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格等更多硬核領(lǐng)域，這是信息逐漸透明后的結(jié)果，只有信息普及到位了才會(huì)催生討論，輿論熱度飛升對(duì)于賽事和海外隊(duì)伍都是利好。

正是借著世冠的這波影響力，日本SCARZ、港澳臺(tái)ONE Team Esports、緬甸IMPUNITY和馬來西亞MAS_Tigers四支戰(zhàn)隊(duì)都已經(jīng)在微博上收獲了超五位數(shù)的粉絲增量，即使是在隊(duì)伍已經(jīng)告別世冠的日子里，單日動(dòng)態(tài)閱讀量依然呈現(xiàn)飆升趨勢(shì)。

對(duì)于自身的發(fā)展情況，王者榮耀的認(rèn)知是清晰的，想要叩開國際的大門就必須妥善運(yùn)用好國內(nèi)健康、積極的生態(tài)，借世冠的一次次舉辦逐步打通海外隊(duì)伍與國內(nèi)視野之間的壁壘，既豐富了觀眾的觀賽體驗(yàn)和對(duì)王者電競(jìng)世界格局的認(rèn)知，還為后進(jìn)的海外戰(zhàn)隊(duì)帶來運(yùn)營的契機(jī)。這是王者榮耀在電競(jìng)賽場(chǎng)外完成的一項(xiàng)重要工作，脫下海外戰(zhàn)隊(duì)的神秘面紗，競(jìng)技項(xiàng)目的國際化道路上需要這種天涯若比鄰的既視感。

交流的形式不止有競(jìng)爭

在9月底舉行的杭州亞運(yùn)會(huì)上，王者榮耀亞運(yùn)版本是電競(jìng)大項(xiàng)中最早開賽的子項(xiàng)目，中國作為金牌有力競(jìng)爭者，其他參賽隊(duì)伍中馬來西亞綜合實(shí)力最受認(rèn)可。

在賽前采訪中，馬來西亞的運(yùn)動(dòng)員聊到強(qiáng)敵中國隊(duì)曾有過強(qiáng)硬表態(tài)，但其實(shí)6位小伙子都有著在KPL聯(lián)賽的偶像，亞運(yùn)會(huì)之行不僅是競(jìng)技層面的對(duì)抗，還是與偶像之間最直接的交流。

最終馬來西亞在決賽中不敵中國隊(duì)只收獲銀牌，但這支隊(duì)伍成功打響了知名度，選手也開始被國內(nèi)觀眾熟知，亞運(yùn)會(huì)剛一結(jié)束，他們確認(rèn)參加2023世冠的消息便已經(jīng)傳出。

世冠期間馬來西亞MAS_Tigers隊(duì)員游上海

短短數(shù)月時(shí)間，馬來西亞選手接連兩次與偶像展開直接對(duì)話，這種奇妙的緣分也成為了亞運(yùn)會(huì)后王者榮耀社群談?wù)摰囊欢巍凹言挕薄?/p>

到了世冠小組賽開賽的日子，9支海外戰(zhàn)隊(duì)齊聚上海，這是世冠自更名以來首次進(jìn)行有海外戰(zhàn)隊(duì)來訪的線下比賽，除了賽場(chǎng)上的激烈對(duì)抗，海外隊(duì)伍與KPL隊(duì)伍之間的場(chǎng)外交流同樣精彩。

緬甸IMPUNITY戰(zhàn)隊(duì)的明星選手AhXing就借本次世冠與他的偶像，重慶狼隊(duì)的Fly結(jié)下深厚友誼，兩人曾在世冠期間共游上海。在直播過程中AhXing也直接向Fly發(fā)出邀請(qǐng)，希望他可以來自己的家鄉(xiāng)緬甸做客，并打趣道：“只要你會(huì)說重慶話就可以來，我們那邊聽得懂。”

這種賽區(qū)間的交流還不僅局限在選手之間，港澳臺(tái)ONE Team Esports的主教練yaoyao在世冠期間度過了自己的生日，KPL賽區(qū)的教練花樓和俠玄鎧專程在賽后趕到后臺(tái)為她送上生日和隊(duì)伍晉級(jí)的雙料祝福，與隊(duì)員們的大合影格外溫馨，戰(zhàn)隊(duì)粉絲在下方留言：“期待，在成都等你?！?/p>

競(jìng)技體育向來都被營造出殘酷競(jìng)爭的氛圍，賽區(qū)之間、隊(duì)伍之間的關(guān)系總是水火不容、刀劍相向，大多數(shù)時(shí)候聽到的都是關(guān)乎死敵的故事，競(jìng)技層面上的友情更像個(gè)偽命題，這種氛圍自然也出現(xiàn)在多數(shù)電競(jìng)項(xiàng)目的畫面中。

像王者榮耀這般場(chǎng)上全力以赴，場(chǎng)外和諧相處的場(chǎng)景不多見，但也不是沒有，這很容易讓人聯(lián)想到乒乓球運(yùn)動(dòng)。在國乒強(qiáng)大的硬實(shí)力之下，海外國家的運(yùn)動(dòng)員反倒能夠憑借場(chǎng)外一口流利的中文出圈，國乒“養(yǎng)狼”戰(zhàn)略施行后，乒乓球運(yùn)動(dòng)全球整體競(jìng)爭加劇，海外運(yùn)動(dòng)員在與中國運(yùn)動(dòng)員頻繁切磋技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，友誼也加速滋長，最終形成了場(chǎng)上不留情，場(chǎng)下笑嘻嘻的和諧對(duì)立。

當(dāng)下王者榮耀的情況與乒乓球何其相似，KPL賽區(qū)積淀雄厚，通過世冠等賽事窗口促進(jìn)賽區(qū)間在舞臺(tái)上做競(jìng)技上的交流，舞臺(tái)下則是互相了解產(chǎn)生深厚的友誼，試問誰家粉絲不想看到喜愛的戰(zhàn)隊(duì)和選手在打比賽的同時(shí)結(jié)交到更多朋友呢？

這是王者榮耀賽事場(chǎng)合的一大特殊之處，當(dāng)電競(jìng)的交流產(chǎn)出的不僅僅是成績、勝負(fù)和數(shù)據(jù)，在友好相處攜手進(jìn)步的氛圍下，結(jié)合移動(dòng)電競(jìng)在泛娛樂和受眾基數(shù)上的優(yōu)勢(shì)，可以誕生出更多有趣的素材和話題，競(jìng)爭不應(yīng)該是交流的唯一形式，這會(huì)是王者榮耀給移動(dòng)電競(jìng)在國際化發(fā)展中提出的一條新思路。

國際化發(fā)展不能結(jié)果論

國際化在任何領(lǐng)域和行業(yè)里都是過程，而非結(jié)果。

誠然，本屆世冠上的海外戰(zhàn)隊(duì)最終沒能實(shí)現(xiàn)對(duì)歷史最佳成績的突破，但王者榮耀賽事的國際化進(jìn)程仍然在加速。

12月21日，新華網(wǎng)發(fā)布《有朋自遠(yuǎn)方來——2023年王者榮耀世界冠軍杯專題片》，進(jìn)入小組賽階段的各戰(zhàn)隊(duì)選手在其中分享了自己世冠之行的見聞與感受。

戰(zhàn)鼓和戰(zhàn)吼是本屆世冠開場(chǎng)環(huán)節(jié)里不容有缺的特色部分，馬來西亞MAS_Tigers的Xuan在專題中表示對(duì)此印象深刻，有種“瞬間燃起來了”的感覺。

在現(xiàn)場(chǎng)，海外選手生疏地拿起鼓棒往往會(huì)引起觀眾們的叫好，而當(dāng)他們隨著音樂開始熟練地?fù)艄膮群埃鸨瑲夥沼衷偕狭艘粚訕?。巴西VKS的Dani就是上手實(shí)操的代表，他發(fā)出感嘆：“很喜歡，給了我很大的鼓勵(lì)，我特別喜歡中國文化?！痹诒谎?qǐng)參觀重慶狼隊(duì)基地，感受了來自KPL賽區(qū)多方的盛情款待過后，Dani開心地表示希望有一天世冠能在巴西舉辦，這樣就能把當(dāng)?shù)氐奈幕榻B給KPL的朋友們。

海外俱樂部世冠現(xiàn)場(chǎng)激情擂鼓

在海外電競(jìng)選手的眼中，舉辦到了第五年的世冠儼然已經(jīng)成為了傳播賽區(qū)文化的橋梁，王者榮耀電競(jìng)為世冠量身定做的平臺(tái)屬性已經(jīng)深入了項(xiàng)目參與者的心中，這種認(rèn)可無關(guān)空間與國界。

在定位扎得夠深之后要做的就應(yīng)該是把國際化的布局鋪得更廣，這些年來世冠也的確在循序漸進(jìn)。

最初的2019年世冠海外隊(duì)伍主要來自東亞地區(qū)，在五年來經(jīng)歷了海外聯(lián)賽的創(chuàng)立與升級(jí)后，本屆世冠已經(jīng)有巴西、越南、中國港澳臺(tái)和泰國四個(gè)海外的賽區(qū)單位能夠在誕生直通隊(duì)伍的同時(shí)參加外卡資格賽的門票競(jìng)爭，這是賽區(qū)競(jìng)技生態(tài)趨向完整的證明。

細(xì)分到參賽隊(duì)伍所屬的國家上，有來自電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟但在王者榮耀項(xiàng)目上較少露面的日本、電競(jìng)整體發(fā)展較差但偏科王者榮耀的馬來西亞，以及在電競(jìng)話題中幾乎不曾被談及的緬甸等等，他們正處在電競(jìng)大盤中的不同位置，經(jīng)歷著截然不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)，卻都有著王者榮耀這個(gè)共同的生態(tài)增長點(diǎn)。

這是王者榮耀在移動(dòng)電競(jìng)賽道開展國際化的巨大優(yōu)勢(shì)，這種能力在項(xiàng)目立足世界進(jìn)一步鋪開后還將在更多國家和地區(qū)的身上得以體現(xiàn)，與之息息相關(guān)的國際化討論就自然成為一個(gè)持續(xù)發(fā)展中的課題。