體壇周報(bào)全媒體記者 白亼

進(jìn)入聯(lián)盟之后一直到2013年，庫(kù)里都是耐克品牌的代言人。合同到期之后，耐克自然而然會(huì)嘗試留下庫(kù)里。這方面的故事估計(jì)很多人都有所耳聞，根據(jù)庫(kù)里的父親戴爾·庫(kù)里的敘述，耐克團(tuán)隊(duì)在談判所用的PPT里拼錯(cuò)了庫(kù)里的名字，把“Stephen”拼成了“Stephon”。戴爾·庫(kù)里之后在接受采訪時(shí)表示，之前曾經(jīng)有不少人拼錯(cuò)過(guò)庫(kù)里的名字，自己對(duì)此已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，但是最讓人感到驚訝的是，耐克的團(tuán)隊(duì)甚至懶得修改。另外，耐克的PPT里甚至還出現(xiàn)了杜蘭特的名字。

雖然說(shuō)遭遇到了羞辱般的對(duì)待，但是庫(kù)里的父親從始至終保持著一張撲克臉，看耐克團(tuán)隊(duì)的表演。根據(jù)戴爾·庫(kù)里的說(shuō)法，在會(huì)議里，耐克方面并沒(méi)有透露出為庫(kù)里制作簽名鞋的意愿和計(jì)劃。在耐克的簽約運(yùn)動(dòng)員里，科比是第一人，然后是詹姆斯和杜蘭特，這是耐克的三駕馬車。如果庫(kù)里和耐克簽約，只會(huì)是品牌第二梯隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員。

其實(shí)每個(gè)品牌都是有自己的內(nèi)核，成就耐克的是邁克爾·喬丹，一個(gè)擁有極強(qiáng)運(yùn)動(dòng)能力的側(cè)翼球員，身體瘦小而且運(yùn)動(dòng)能力平庸的庫(kù)里顯然不符合這樣的標(biāo)準(zhǔn)和模板。還記得在2015年12月的時(shí)候，詹姆斯在和凱爾特人的比賽賽后被問(wèn)到有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)安德瑪這個(gè)品牌，當(dāng)時(shí)詹姆斯說(shuō)道：“安什么東西？壓根沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，我這輩子只聽(tīng)說(shuō)過(guò)耐克。”

不過(guò)與安德瑪簽約之后，庫(kù)里很快就讓這個(gè)品牌走上了籃球世界的中央，庫(kù)里和勇士的成功也讓安德瑪在2015和2016年迎來(lái)起飛。在2016年的3月份，摩根士丹利的一位名為杰伊·索爾的分析師在文章中表示，庫(kù)里對(duì)于安德瑪?shù)念A(yù)計(jì)價(jià)值已經(jīng)能夠達(dá)到140億美元。庫(kù)里與安德瑪完成簽約之后，安德瑪在美國(guó)的籃球鞋銷量截止2016年爆漲了350%，庫(kù)里的簽名鞋市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了詹姆斯和科比，僅次于喬丹。索爾在文章中認(rèn)為，如果庫(kù)里成為了下一個(gè)喬丹，那么外界對(duì)他商業(yè)價(jià)值的預(yù)估，可能還是完全錯(cuò)誤的?？墒呛苓z憾的，庫(kù)里和他的安德瑪?shù)拇_沒(méi)有達(dá)到這個(gè)高度，主要是存在著三方面的原因。

第一個(gè)是庫(kù)里自身的傷病和狀態(tài)問(wèn)題。在2016年的季后賽里，庫(kù)里扭傷了自己的腳踝，又在和鵜鶘的系列賽里扭傷了膝蓋的副韌帶。雖然說(shuō)缺席的場(chǎng)次不算太多，但是對(duì)他個(gè)人的競(jìng)技狀態(tài)造成了一定的影響。庫(kù)里在復(fù)出后的首戰(zhàn)拿到了40分，不過(guò)在最后的總決賽里，在3比1領(lǐng)先的大好局勢(shì)之下，遭遇逆轉(zhuǎn)，輸?shù)袅讼盗匈悺?/p>

系列賽第六場(chǎng)，庫(kù)里遭遇犯滿畢業(yè)，阿耶莎在社交媒體上也把矛頭直指裁判。但是競(jìng)技體育始終是勝者為王，敗者微博王。賽季結(jié)束之后，在社交媒體上被瘋狂嘲諷的除了勇士，還有庫(kù)里的簽名鞋。那個(gè)時(shí)候，美國(guó)脫口秀兩大頂流，jimmy kimmel的雞毛秀和Stephen Colbert扣扣熊晚間秀，都曾經(jīng)直接調(diào)侃庫(kù)里二代的設(shè)計(jì)，太像老爹鞋。jimmy kimmel說(shuō)你爸穿這雙鞋你都會(huì)覺(jué)得難受，扣扣熊說(shuō)那雙純白的配色像是高爾夫球車和蛋黃醬啪啪啪之后生下來(lái)的產(chǎn)物。

通常情況下，庫(kù)里回歸之戰(zhàn)砍下40分，如同喬丹的流感之戰(zhàn)一樣會(huì)被載入史冊(cè)，球鞋也是一樣。但是勇士輸?shù)袅藳Q賽，安德瑪也在對(duì)面兩個(gè)耐克代言人的夾擊中完敗。詹姆斯穿著耐克拿到了FMVP的獎(jiǎng)杯，歐文則在庫(kù)里面前穿著耐克投進(jìn)了系列賽最關(guān)鍵的一顆三分球。

第二個(gè)原因來(lái)自于耐克在2016年夏天的自殺式襲擊。

當(dāng)年夏天，杜蘭特在成為自由球員之后，引起了聯(lián)盟之內(nèi)眾多球隊(duì)的哄搶，勇士也是其中之一。但是最終球隊(duì)會(huì)不會(huì)全力招募杜蘭特，還得庫(kù)里點(diǎn)頭。如果庫(kù)里反對(duì)這筆簽約，杜蘭特絕對(duì)不可能前往一支不稀罕他的球隊(duì)效力。

為了能夠說(shuō)服杜蘭特加盟金州，庫(kù)里放棄了在夏威夷舉行的安德瑪訓(xùn)練營(yíng)，直接坐上飛機(jī)飛往漢普頓斯和杜蘭特見(jiàn)面。根據(jù)斯特勞斯在書(shū)中提到的細(xì)節(jié)，為了讓杜蘭特放心加盟，庫(kù)里在會(huì)面中明確表示，自己不會(huì)在意球鞋銷量的問(wèn)題。后來(lái)再被問(wèn)到相關(guān)問(wèn)題的時(shí)候，湯普森還很搞笑地插了句嘴：“這應(yīng)該對(duì)安踏的品牌宣傳很有好處吧？”真的是良心代言人。

耐克方面在那年夏天非常滿意杜蘭特的轉(zhuǎn)會(huì)決定，沃神在推特中表示，對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，KD加盟勇士如同在金州發(fā)起一波籃球鞋領(lǐng)域的政變，他們想要依靠杜蘭特阻止庫(kù)里和安德瑪?shù)纳仙齽?shì)頭。在耐克看來(lái)，杜蘭特加盟73勝的勇士，的確會(huì)招致不少的質(zhì)疑和批評(píng)，對(duì)賣鞋沒(méi)有好處。但是這個(gè)時(shí)候的杜蘭特就如同將生死置之度外的神風(fēng)敢死隊(duì)，直接撞向庫(kù)里的巨艦。至少自此以后，庫(kù)里將不再是這支潛在王朝球隊(duì)唯一的故事焦點(diǎn)。

在杜蘭特加盟勇士之后的首個(gè)新聞發(fā)布會(huì)上，耐克就已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)出自己十足的影響力。根據(jù)在場(chǎng)記者的形容，那天他在勇士的新聞大廳看到的座椅數(shù)量是前所未有的，而在第一排中，一半的座位都被耐克團(tuán)隊(duì)的人包場(chǎng)了。

到場(chǎng)的嘉賓包括，耐克全球籃球市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁林恩·梅里特、杜蘭特與耐克的個(gè)人聯(lián)絡(luò)官奇克·特雷爾、追夢(mèng)與耐克的個(gè)人聯(lián)絡(luò)官阿德里安·史丹利以及格林本人。斯特勞斯在文章中還提及了杜蘭特和耐克之間的關(guān)系，其實(shí)也沒(méi)有想象之中的那么和睦。除了把杜蘭特當(dāng)做是敢死隊(duì)，耐克從來(lái)沒(méi)有在商業(yè)價(jià)值上，把杜蘭特視為詹姆斯級(jí)別的存在，杜蘭特的不安感不僅存在于他效力的各支球隊(duì)里，會(huì)存在于他和耐克的合作關(guān)系里。

杜蘭特在后續(xù)采訪中表示，耐克從來(lái)沒(méi)有影響和左右自己的自由球員決定，但是斯特勞斯在報(bào)道中提到，在杜蘭特加盟勇士的消息被確認(rèn)之前，Nike早已經(jīng)從各類消息源口中得知了杜蘭特的決定。

沃納洛夫斯基在后續(xù)的報(bào)道中認(rèn)為，杜蘭特的到來(lái)從一定程度上黯淡了庫(kù)里的星光，雖然庫(kù)里的表現(xiàn)依然很出色，但是已經(jīng)無(wú)法穩(wěn)定在常規(guī)賽MVP的討論之中。安德瑪?shù)墓蓛r(jià)，也迎來(lái)了超級(jí)大跳水。在庫(kù)里于2016年季后賽里扭傷膝蓋副韌帶的前夜，安德瑪?shù)墓蓛r(jià)是46.99美元，到了2017年常規(guī)賽的揭幕戰(zhàn)之夜，已經(jīng)下降到了16.30美元。2016年輸?shù)艨倹Q賽、杜蘭特的加盟、再加上耐克與安德瑪在法庭上進(jìn)行的專利大戰(zhàn)，耐克對(duì)安德瑪進(jìn)行的圍剿，取得了巨大的成功。

最后，除了外患，安德瑪還有內(nèi)憂，那就是庫(kù)里和安德瑪CEO凱文·普朗克，在運(yùn)營(yíng)策略和政見(jiàn)上的矛盾。

庫(kù)里逐漸打出名氣之后，他已經(jīng)是安德瑪最重要的代言人。不過(guò)隨著個(gè)人簽名鞋銷量的增加，粉絲開(kāi)始變得愈發(fā)挑剔，其中廣受質(zhì)疑的一個(gè)方面，在于安德瑪?shù)腖ogo和耐克相比，設(shè)計(jì)感和辨識(shí)度相去甚遠(yuǎn)。到庫(kù)里三代的時(shí)候，庫(kù)里團(tuán)隊(duì)希望能夠在鞋面上用庫(kù)里個(gè)人的logo（SC30）取代安德瑪?shù)钠放苐ogo。

實(shí)際上，普朗克并不是安德瑪找來(lái)的打工仔，他是安德瑪?shù)膭?chuàng)始人之一，對(duì)于自己一手拉扯大的公司的logo，擁有絕對(duì)情感。談判的過(guò)程并不順利，但是由于庫(kù)里是安德瑪?shù)念^牌，是絕對(duì)得罪不得的人，普朗克最終服軟。于是我們?cè)趲?kù)里3代以及4代上，就已經(jīng)能夠看到sc30的字樣，取代安德瑪?shù)腍logo，到庫(kù)里8代，變成了現(xiàn)在統(tǒng)一的新logo。

雙方的摩擦不只停留在logo方面，在2017年，庫(kù)里在家中召集了一場(chǎng)與安德瑪管理層的會(huì)面，一改平日里好好先生的形象，點(diǎn)名批評(píng)了幾個(gè)參會(huì)人員，認(rèn)為他們?cè)趲?kù)里4的全球推廣上出現(xiàn)了工作失誤。

2017年2月，安德瑪CEO普朗克在接受CNBC采訪的時(shí)候表示，特朗普是美國(guó)這個(gè)國(guó)家的財(cái)富（asset）。眾所周知，庫(kù)里向來(lái)討厭特朗普，之后他在接受馬庫(kù)斯·湯普森采訪的時(shí)候，罕見(jiàn)地直接噴人。庫(kù)里表示普朗克說(shuō)得一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)，就是要把財(cái)富（asset）這個(gè)單詞里的最后兩個(gè)字母et去掉，變成ass。

勇士記者斯特勞斯也分析了庫(kù)里怒火中燒的原因，是因?yàn)樵?016年季后賽受傷、杜蘭特加盟之后，在和安德瑪?shù)年P(guān)系上，他已經(jīng)沒(méi)有什么可失去的了。

斯特勞斯認(rèn)為，之前，球迷們一直在歌頌庫(kù)里愿意接受犧牲的偉大，但是一位勇士的高管在接受斯特勞斯采訪的時(shí)候后說(shuō)道：“你有沒(méi)有想過(guò)，這可能正是庫(kù)里所希望的？”

在杜蘭特來(lái)到勇士之前，庫(kù)里是絕對(duì)的焦點(diǎn)，每天都要應(yīng)付瘋狂的球迷和刁鉆的媒體，在比賽結(jié)束之后和沾親帶故的朋友們聊天。有一位媒體從業(yè)者表示，巔峰的納什都無(wú)法面對(duì)這樣的壓力，沒(méi)有人有這樣的能量去應(yīng)付這些事情。比賽里也是一樣，庫(kù)里需要背負(fù)更大的壓力，輸球后需要接受更多更銳利的批評(píng)。

杜蘭特的到來(lái)的確從一定程度上掩蓋了庫(kù)里的光芒，但是與此同時(shí)，也減小了庫(kù)里的壓力，減小了外界對(duì)庫(kù)里的附加要求，減小了球場(chǎng)內(nèi)外的壓力和責(zé)任。通過(guò)犧牲籃球場(chǎng)上的認(rèn)可，庫(kù)里換來(lái)了生活里的一口喘息。但是為了庫(kù)里的這口喘息，獲得比賽和生活中的平衡，安德瑪卻損失了數(shù)十億美元的潛在收益。

耐克的自殺式襲擊也讓杜蘭特遭遇到了重創(chuàng)。通常情況下，一位超級(jí)巨星在拿到總冠軍，甚至站上聯(lián)盟第一人的位置之后，在簽名鞋領(lǐng)域也足以進(jìn)入名人堂，喬丹、科比、詹姆斯都是如此。但是杜蘭特始終達(dá)不到這個(gè)級(jí)別，球鞋的銷量別說(shuō)比肩勒布朗，甚至無(wú)法企及歐文，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法成為耐克的門面。斯特勞斯在篇章的結(jié)尾不忘再黑一次杜蘭特，認(rèn)為他是沒(méi)有根的漂泊之人，在2019年寫(xiě)出這樣的評(píng)價(jià)，只能證明斯特勞斯確實(shí)了解KD。

在2017年的休賽期，杜蘭特在接受比爾·西蒙斯的播客采訪的時(shí)候，不忘明確自己的任務(wù)，他說(shuō)這個(gè)世界上沒(méi)有人想穿著安德瑪打球。庫(kù)里隨后做出回應(yīng)：看看四年前的我們，再看看現(xiàn)在的我們，你絕對(duì)不能說(shuō)出“沒(méi)人想要穿安德瑪打球”這種話，我知道很多人想穿，這是事實(shí)。庫(kù)里最后還不忘補(bǔ)充，沒(méi)有什么事情能夠在勇士的更衣室里制造矛盾。聽(tīng)得出來(lái)，庫(kù)里還是太單純了。