體壇周報(bào)全媒體記者 耿鵬飛

點(diǎn)擊鏈接收聽本期播客：中超要抵制耐克嗎？與其逼躺槍者表態(tài)，不如錘死陰謀家！助國(guó)貨早日崛起！

本期主播：體壇熱搜研究所所長(zhǎng) 大飛

本期話題：HM事件的社會(huì)效應(yīng)

瑞典服裝企業(yè)H&M近日突然發(fā)難，在毫無事實(shí)根據(jù)下抵制新疆棉花和服裝企業(yè)，隨后，阿迪、耐克等一串國(guó)際服裝品牌加入HM的陣營(yíng)。

黃軒、譚松韻、王一博等藝人率先宣布與各自代言品牌解約。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰3月25日在例行新聞發(fā)布會(huì)上回應(yīng)：“所謂中國(guó)新疆地區(qū)存在‘強(qiáng)迫勞動(dòng)’，完全是子虛烏有，純白無瑕的新疆棉花不容任何勢(shì)力抹黑玷污。對(duì)于個(gè)別企業(yè)基于虛假信息作出的所謂商業(yè)決策，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)作出了回應(yīng)。希望有關(guān)企業(yè)尊重市場(chǎng)規(guī)律，糾正錯(cuò)誤做法，避免商業(yè)問題政治化。同時(shí)，我們歡迎外國(guó)企業(yè)到新疆實(shí)地考察，也愿意為各國(guó)企業(yè)在新疆開展貿(mào)易投資提供積極支持?！?/p>

耐克目前還是中超聯(lián)賽、中國(guó)男女足國(guó)家隊(duì)、中國(guó)男女籃國(guó)家隊(duì)、中國(guó)田徑隊(duì)的運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，此外很多運(yùn)動(dòng)員也和耐克簽署了個(gè)人贊助合同，輿論也在等待著體育圈有個(gè)表態(tài)，尤其期待近來被準(zhǔn)入折磨得死去活來的中國(guó)足協(xié)來表態(tài)。

但由于涉及到整個(gè)聯(lián)賽的裝備更換，成本遠(yuǎn)高于藝人更換代言，足協(xié)的沉默是可以預(yù)期的。

目前中超公司和耐克的合同從2019年6月1日到2029年5月31日，贊助方式為現(xiàn)金加產(chǎn)品贊助，現(xiàn)金部分共計(jì)8億元，產(chǎn)品部分價(jià)值共計(jì)22億元。參照國(guó)際慣例，現(xiàn)金部分偏少，具體到各個(gè)俱樂部的分紅，就更少，19年合同剛生效的第一年，北京國(guó)安當(dāng)時(shí)表示扣除聯(lián)賽的費(fèi)用，分到各俱樂部只有3、400萬，實(shí)在太少了。國(guó)安方面希望嘗試自主招商球衣贊助。

如果足協(xié)中斷這份合同，不考慮違約金的情況下，這可能是一個(gè)球衣贊助合同從足協(xié)打包壟斷到俱樂部分產(chǎn)到戶的一個(gè)突破口，但時(shí)機(jī)不好，眼下中國(guó)足球的商業(yè)價(jià)值處在低點(diǎn)，大俱樂部好“招商”，中小俱樂部則比較困難。

包括中國(guó)足協(xié)等組織、運(yùn)動(dòng)員、藝人等個(gè)人在內(nèi)，其實(shí)是這個(gè)事件的躺槍者，我們需要拿一個(gè)清單，每天盯著這些人是否表態(tài)嗎？這個(gè)是不是類似以往打砸搶的一個(gè)變體：用民族情緒誤傷本國(guó)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)利益呢？

這個(gè)事件最該表態(tài)的是BCI，BCI（Better Cotton Initiative）全稱為良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)，其自詡是世界上最大的棉花可持續(xù)發(fā)展非營(yíng)利組織，打造了一個(gè)國(guó)際好棉花認(rèn)證官的人設(shè)。

HM在聲明提到“BCI已經(jīng)暫停向新疆棉花發(fā)放許可證”，其中涉及關(guān)于工人“強(qiáng)迫勞動(dòng)”的指責(zé)，媒體求證BCI上海辦事處，一名員工回應(yīng)，BCI中國(guó)團(tuán)隊(duì)沒有在新疆發(fā)現(xiàn)強(qiáng)迫勞動(dòng)，品牌行為與其無關(guān)，但當(dāng)媒體向BCI官方求證的時(shí)候?qū)Ψ讲o回應(yīng)。

有人潑臟水，我們?nèi)デ笞C，但對(duì)方拒絕提供任何回應(yīng)，有沒有一絲陰謀感？而破臟水的人，只負(fù)責(zé)噴，也不負(fù)責(zé)舉證，比如拿出BCI的官方文件，如果連這份文件都拿不出，就是赤裸裸的流氓行為。

而BCI這個(gè)所謂好棉花的第三方背書NGO組織，也經(jīng)不起推敲：好棉花的第三方背書NGO組織背后的金主是美國(guó)國(guó)際開發(fā)署，就好比羅永浩和王自如那次經(jīng)典論戰(zhàn)，王自如的手機(jī)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)拿著手機(jī)廠商的錢，談什么獨(dú)立第三方？一個(gè)被美國(guó)包養(yǎng)的棉花評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)，怎么做到對(duì)全球的棉花產(chǎn)業(yè)公平公正？

而BCI的評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)更是搞笑，包括：化肥農(nóng)藥的合理使用、從業(yè)者的健康及權(quán)益保護(hù)、生產(chǎn)環(huán)境生物多樣性等，什么都得好，就是不需要棉花質(zhì)量好。而說到質(zhì)量，新疆從棉花到瓜果，農(nóng)作物的品質(zhì)幾乎吊打全球。

BCI的另一個(gè)槽點(diǎn)是亂收費(fèi)：一個(gè)一不控制產(chǎn)能、二不掌握技術(shù)、三不接觸市場(chǎng)號(hào)稱NGO的組織靠著美國(guó)金主的支持，通過會(huì)費(fèi)的方式，收錢的對(duì)象從上游棉花商，中游紡織廠，到下游零售店全產(chǎn)業(yè)鏈一網(wǎng)打盡，還鼓吹NGO非盈利，臉都不要了！

求錘得錘，就像老羅錘西門子、錘王自如的手機(jī)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)、錘方舟子的打假基金，對(duì)手實(shí)在過于漏洞百出，碰到稍微刺頭一點(diǎn)的，直接錘死，我們應(yīng)該錘死這些虛偽的第三方組織，錘死這些別有用心的陰謀家。

有躺槍的，就會(huì)有躺贏的，這件事中躺贏的是我們的國(guó)貨品牌，他們雖然這次躺贏，但同樣值得贊譽(yù)：以最近幾年的發(fā)展?fàn)顩r看，國(guó)貨打倒洋品牌只是時(shí)間問題。

這次部分外國(guó)品牌的作死操作，無異自覺墳?zāi)?，很多外?guó)媒體好覺得可能過一陣子風(fēng)頭過了，中國(guó)人還會(huì)買這些品牌，他們只看到了短期對(duì)銷售量的負(fù)面影響，卻忽略了長(zhǎng)期對(duì)這些品牌溢價(jià)空間的打擊，他們可以用來?yè)]霍的資本已經(jīng)不多了。

耐克最近幾年的球衣設(shè)計(jì)水準(zhǔn)異常拉胯，無論是中超俱樂部還是全球一線豪門，基本都是模板化的基礎(chǔ)上改改顏色和隊(duì)標(biāo)，這種非常不走心的設(shè)計(jì)正讓耐克逐漸流失用戶；HM產(chǎn)品的質(zhì)量更是最近飽受詬病，甚至消費(fèi)者吐槽“HM的質(zhì)量甚至讓人們覺得根本就沒用過新疆精品棉花”；而像蘋果手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、軟件交互體驗(yàn)、影像水準(zhǔn)等，最近幾年基本是止步不前的，同類別的國(guó)內(nèi)廠商快速縮小差距，甚至局部吊打已經(jīng)是常態(tài)。

洋品牌在供應(yīng)鏈和溢價(jià)空間的話語權(quán)在縮小，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商如華為、一加、小米等都在主打高端機(jī)型，中國(guó)李寧在服裝行業(yè)也在持續(xù)探索品牌溢價(jià)方式，我們不應(yīng)僅盯著今天股價(jià)的變化，而是深信在絕對(duì)實(shí)力上國(guó)貨可以打垮洋品牌。

“HM”事件不出意外地被輿論引到了對(duì)躺槍者的危機(jī)公關(guān)水準(zhǔn)的考驗(yàn)上，但更需提升的是我國(guó)媒體的外宣水平：讓謠言迅速終結(jié)，而不是讓謠言躺槍者做危機(jī)公關(guān)。

至于體育圈如何回應(yīng)的確有些棘手，因?yàn)槠渲猩婕暗慕?jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本都很大，但我們的關(guān)注點(diǎn)本不該在這些躺槍的人身上，而是堅(jiān)決地錘死陰謀家，全力助國(guó)貨崛起！我們要讓這些無端干涉我國(guó)內(nèi)政的群體付出慘重的代價(jià)，并且現(xiàn)實(shí)操作上也并不困難。

國(guó)貨遲早打敗洋品牌，就是時(shí)間問題，這個(gè)事件只是縮短了時(shí)間。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提到要促進(jìn)“時(shí)尚消費(fèi)”，鼓勵(lì)中國(guó)自有品牌崛起，提出要在化妝品、服務(wù)、家紡、電子產(chǎn)品這四大領(lǐng)域優(yōu)先培育屬于中國(guó)的高端品牌。

國(guó)貨自身硬實(shí)力的提高，國(guó)家政策的扶持，再加上那些“明明看上去已經(jīng)那么普通，卻總是那么自信”的洋品牌的花樣作死，國(guó)貨以高端品牌的姿態(tài)統(tǒng)治世界市場(chǎng)的一天將提早到來。