體壇+記者武一帆上海報(bào)道

西班牙職業(yè)聯(lián)盟主席特瓦斯是律師行出身，若非25年前被推選為韋斯卡俱樂部主席，陰差陽錯(cuò)地進(jìn)了體育圈，現(xiàn)在沒準(zhǔn)已經(jīng)成了西班牙首相。他是職業(yè)足球圈的大改革家，也被一些本土球迷視作法西斯。這次在黃浦江邊，他又當(dāng)起了推銷員，還和《體壇周報(bào)》記者來了一次正面交鋒：“難不成你代表極端分子說話？”

主動(dòng)要求接受專訪

特瓦斯主席此次跋山涉水來到上海，是為了參加艾德韋宣集團(tuán)的新項(xiàng)目“西甲俱樂部（La Liga Club）”的合作儀式。艾德韋宣的主營項(xiàng)目是頂級(jí)和高端品牌的營銷和傳播，此前已和自行車賽事的第一品牌環(huán)法有過合作。這次與西班牙職業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行合作的目的也相當(dāng)直白：西甲完全符合頂級(jí)品牌的定義。

為了彰顯頂級(jí)品牌的優(yōu)越感，“西甲俱樂部”的品牌發(fā)布會(huì)設(shè)在黃浦江邊，隔江可見浦東天際線。應(yīng)主辦方的要求，負(fù)責(zé)媒體公關(guān)的啟辰公司召集了京滬兩地?cái)?shù)十家媒體到場捧場。有趣的是，雖然項(xiàng)目主題是足球，但受邀的財(cái)經(jīng)媒體遠(yuǎn)比體育媒體多。艾德韋宣喊出“非凡背后，總有非凡”的口號(hào)，要將足球與自己擅長的高端營銷領(lǐng)域掛鉤，制造新的投資熱點(diǎn)。

發(fā)布會(huì)的排場真不算小。西班牙職業(yè)聯(lián)盟方面除了主席特瓦斯和中國市場總監(jiān)塞爾吉·略倫茨，還有3名退役球星到訪。巧的是，莫倫特斯、薩爾加多和費(fèi)爾南多·桑斯都曾效力于皇馬。前巴薩隊(duì)長普約爾也受到邀請(qǐng)，但未能來到現(xiàn)場，只能通過短視頻問候球迷。艾德韋宣也顯示了在娛樂圈的人脈，吳大維、任達(dá)華等幾十位兩岸三地的明星頂著豪雨來捧場。明星、超模和足球巨星同場競技，氣氛熱烈。

只是當(dāng)夜大雨傾盆，露天會(huì)場成了“水簾洞”。大多來賓都難免受雨淋之苦。臨時(shí)搭建的會(huì)場頂棚有幾處漏雨，讓部分盛裝到場的VIP有些尷尬。設(shè)想一下，發(fā)布會(huì)地點(diǎn)如果改在大型體育館里，讓更多球迷能夠參與進(jìn)來，氣氛可能會(huì)更熱烈。“西甲俱樂部”根本上還是為球迷構(gòu)建交流平臺(tái)的項(xiàng)目，但與大批到場的商圈人士和媒體相比，百余名有幸受邀的球迷顯得聲勢單薄。

如“西甲俱樂部”負(fù)責(zé)人周琦女士在現(xiàn)場展示給公眾的那樣，這將是一個(gè)對(duì)中國體育文化產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的項(xiàng)目，但操作經(jīng)營需更老道的經(jīng)驗(yàn)和更熟練的手法。艾德韋宣提出的設(shè)想中，西甲球衣展賣存在俱樂部和供應(yīng)商授權(quán)的問題，青訓(xùn)計(jì)劃受到各種規(guī)章約束。泛娛樂化看起來有比較樂觀的前景，但足球真人秀和電視劇等既非“西甲俱樂部”首創(chuàng)，定位和質(zhì)量均難以把握?？傊m然搶下“西甲”這塊金招牌，但如何抓住現(xiàn)有球迷群體的心，發(fā)展出更多西甲粉絲，即便是熱愛看波踢波的港商也有必要多花些心思。

與財(cái)經(jīng)記者的關(guān)注點(diǎn)不同，《體壇周報(bào)》作為專業(yè)體育媒體，對(duì)不遺余力，為開拓亞洲市場不惜得罪自己人的特瓦斯主席更感興趣。原本一場發(fā)布會(huì)或群訪便基本可以滿足媒體，主辦方卻一口氣安排了多家媒體先后進(jìn)行專訪，以期從多角度跨領(lǐng)域發(fā)聲。但由于整體流程推遲，輪到《體壇周報(bào)》時(shí)，主辦方打斷提問，要求提前結(jié)束專訪。然而特瓦斯主席對(duì)記者尖銳的問題興趣十足，主動(dòng)要求完成專訪。

“激進(jìn)球迷沒了更好”

特瓦斯成為職業(yè)聯(lián)盟主席前，西甲已開始籌劃為照顧亞洲市場調(diào)整開賽時(shí)間。但隨著新轉(zhuǎn)播分成辦法實(shí)施，海外市場對(duì)西甲越來越重要。特瓦斯要求西甲開賽時(shí)間要全面迎合亞洲市場需求，卻因此受到西班牙本土球迷的反對(duì)。對(duì)此，特瓦斯的結(jié)論是值得，“西甲的影響力在增長。我們不光要考慮亞洲市場，調(diào)整開賽時(shí)間也將贏得其他歐洲國家球迷的關(guān)注。畢竟西班牙作息要比其他國家晚。至于那些反對(duì)我的歌聲，一座球場里有3到5萬人，最多有1萬人因?yàn)楦牧藭r(shí)間生氣，沒什么好擔(dān)心的?！?/p>

特瓦斯曾抨擊英超過度商業(yè)化，卻力主將西甲打造成能與英超抗衡的聯(lián)賽品牌。對(duì)于中國聯(lián)賽如何在商業(yè)化和職業(yè)化之間找到平衡的問題，他認(rèn)為：“中國聯(lián)賽正在進(jìn)入快速增長時(shí)期。但與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相比，中國足球還稱不上‘過度商業(yè)化’，至少不會(huì)超過英超的消費(fèi)水平。而聯(lián)賽發(fā)展與國家隊(duì)是兩碼事，不能混為一談。不能說一國聯(lián)賽發(fā)展得好，就要以此為標(biāo)準(zhǔn)要求國家隊(duì)。中國有十幾億人口，政府越來越重視足球發(fā)展。只要有耐心，堅(jiān)持在教育、訓(xùn)練方面的投入，中國在未來十幾年間必然將擁有一支強(qiáng)大的國家隊(duì)。耐心是必要的，這不會(huì)是兩三年間能夠達(dá)成的目標(biāo)?！?/p>

雖然可能會(huì)惹禍上身，記者還是勇敢地提醒特瓦斯主席，中國俱樂部曾有拖欠球員薪水獎(jiǎng)金的情況。因?yàn)樘赝咚贡救朔浅Ｍ春耷沸叫袨?，多家西甲、乙球?huì)因不履行合同或欠稅被嚴(yán)厲處分，甚至罰降級(jí)。特瓦斯笑著表示：“如果有人不遵守規(guī)定，不履行合同，理應(yīng)受到懲處。如果你所說的情況發(fā)生在西班牙，會(huì)被剝奪競賽資格。這是中超應(yīng)當(dāng)改進(jìn)的方面。”

隨著聯(lián)賽發(fā)展，中超球場內(nèi)外層出不窮的暴力事件也逐漸受到關(guān)注。對(duì)此，特瓦斯認(rèn)為西甲做出了好的表率，雖然在處罰和安保之外也沒有太好的解決方案。他說：“除了加大處罰力度，加強(qiáng)安保和警察之間的合作，俱樂部自發(fā)維護(hù)秩序也很重要。法國歐洲杯，西班牙球迷可是到哪都沒鬧事。”

中國財(cái)團(tuán)將西甲視作投資寶地。錢確實(shí)人見人愛，但很多西班牙球迷卻不愿因此失去自己的祖產(chǎn)。特瓦斯堅(jiān)持認(rèn)為，這些對(duì)外資持反對(duì)意見的人是少數(shù)派，“商業(yè)化的大勢不會(huì)因?yàn)樯贁?shù)人改變?！辈稍L結(jié)束后，特瓦斯對(duì)記者玩笑道：“你為何代表激進(jìn)球迷群體發(fā)聲？”記者回答：“缺少激進(jìn)團(tuán)體的足球可能會(huì)很無趣?！彼麚u頭反對(duì)：“那些人頑固不化，少了他們足球能發(fā)展得更好?！?/p>

3位西班牙球星在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場做完足球秀，苦于現(xiàn)場設(shè)施簡陋，只能回到飯店沐浴更衣。他們穿著球衣球靴，渾身濕淋淋地穿過酒店大堂，卻沒有引起任何中國人的注意。記者喊住薩爾加多，高聲說：“謝謝來中國?！彼托∩Ｋ挂黄鸹仡^，向記者豎起大拇指，回應(yīng)：“也謝謝你！”在記者看來，從推廣商業(yè)足球到引進(jìn)先進(jìn)理念，從買賣交易到文化交流，無論西甲還是中國，都還有很長的路要走，很多的事要做。