被侃爺吐槽的快船吉祥物 給CBA帶來(lái)了哪些啟示?
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自3月初正式發(fā)布以來(lái),快船吉祥物Chuck一直飽受非議,如今嘻哈歌手“侃爺”肯尼耶·韋斯特也加入吐槽大軍,公開(kāi)要求快船老板更改設(shè)計(jì)。Chuck的遭遇,倒是能給CBA吉祥物一些啟示。
為了這個(gè)吉祥物,快船老板斯蒂夫·鮑爾默費(fèi)盡了心思。
首先是找設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),吉祥物原型是快船所在地加利福尼亞州的州鳥(niǎo)禿鷲,屬于瀕危動(dòng)物,為了迎合年輕球迷,加入了很多卡通元素,還配了一個(gè)可愛(ài)的頭盔;然后是拉贊助,Chuck一問(wèn)世就有了匡威的贊助,發(fā)布當(dāng)天,現(xiàn)場(chǎng)2萬(wàn)名觀眾人手一雙帆布鞋,場(chǎng)面很是壯觀;在發(fā)布儀式上,老鮑親自上陣表演扣籃,雖然借助了彈簧床,但年近六旬的老人有這誠(chéng)意,也是豁出去了??齑騿T透露,為了這一扣,老板在訓(xùn)練館可沒(méi)少偷練。
就是這么一個(gè)看上去誠(chéng)意十足的吉祥物,因?yàn)橥庑蔚墓殴挚鋸垼l(fā)了球迷在社交媒體上的吐槽。
“我就有一個(gè)問(wèn)題,一只鳥(niǎo)身上為什么要戴這么一套裝備起飛?”
“還好我初次見(jiàn)Chuck是白天,慶幸不是晚上睡覺(jué)前看見(jiàn)它?!?/p>
不只是球迷在吐槽,美國(guó)媒體也沒(méi)放過(guò)它?!堵迳即墪r(shí)報(bào)》的頭條標(biāo)題是——“快船的總冠軍征程被一只笨鳥(niǎo)給阻斷了”;《滾石》雜志的標(biāo)題也好不到哪兒去——“每個(gè)人都討厭快船的新吉祥物”;最直接的是《紐約每日新聞》,他們報(bào)道的開(kāi)頭就是——“Chuck是個(gè)笨蛋!”
兩周過(guò)去,本以為爭(zhēng)議即將過(guò)去,但事實(shí)并非如此。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月13日,快船主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)騎士,在場(chǎng)邊看球的侃爺,在社交網(wǎng)絡(luò)上直接點(diǎn)名快船老板:“斯蒂夫·鮑爾默,我能重新設(shè)計(jì)快船的吉祥物嗎?”
侃爺牽頭,新一波吐槽浪潮隨即奔涌襲來(lái)。
應(yīng)該說(shuō),吉祥物在NBA早是一種成熟文化,除個(gè)別幾支球隊(duì)(尼克斯、湖人、勇士和籃網(wǎng),快船當(dāng)年還在圣地亞哥時(shí)其實(shí)有吉祥物)堅(jiān)守?zé)o吉祥物的傳統(tǒng),其他球隊(duì)都圍繞吉祥物設(shè)計(jì)了服務(wù)和產(chǎn)品——賽場(chǎng)上調(diào)動(dòng)氣氛,賽場(chǎng)外作為球隊(duì)標(biāo)志出席活動(dòng)(一般還會(huì)收費(fèi)),可以說(shuō)吉祥物的人氣,可能比不少球員還要高。
相反,國(guó)內(nèi)聯(lián)賽CBA的吉祥物,境遇就要差很多。據(jù)我了解,雖然20個(gè)俱樂(lè)部家家都有吉祥物,但大部分是擺設(shè),用CBA一線(xiàn)記者的話(huà)說(shuō)就是“也就在場(chǎng)邊晃一晃,確實(shí)沒(méi)有什么存在感”。這些吉祥物下的“真人”,絕大多數(shù)都是兼職,或者俱樂(lè)部工作人員客串,很難為吉祥物塑造一個(gè)統(tǒng)一鮮明的性格。
而NBA的吉祥物,幾乎每個(gè)都有鮮明的特點(diǎn),比如公牛的Benny,脾氣火爆,經(jīng)常跟對(duì)手的球迷起沖突,比如熱火的Burnie,喜歡玩脫褲子、摟觀眾女友等橋段,是個(gè)惡搞大師,而凱爾特人的Lucky,是個(gè)極具愛(ài)爾蘭風(fēng)格的小矮妖,也是雜耍高手……這些吉祥物,有讓球迷過(guò)目不忘的本領(lǐng),從而具備極高的商業(yè)價(jià)值。
比存在感更嚴(yán)重的問(wèn)題是,CBA的吉祥物,基本都沒(méi)有正式的發(fā)布儀式,球隊(duì)不重視,缺少相應(yīng)的曝光度。究其原因,一是沒(méi)意識(shí)到它們的商業(yè)價(jià)值,屬于隨大流,別人家有,我家也有,不很上心。二是俱樂(lè)部不自信,擔(dān)心外界不認(rèn)可,擔(dān)心引發(fā)爭(zhēng)議。但如此一來(lái)的后果就是,絕大多數(shù)本地球迷,可能都不知道心愛(ài)球隊(duì)吉祥物的名字和來(lái)歷。
其實(shí),CBA俱樂(lè)部的擔(dān)心大可不必,就像這次快船吉祥物引發(fā)了類(lèi)似爭(zhēng)議,但球隊(duì)沒(méi)有立即取消吉祥物,甚至可以大膽猜測(cè),快船在推出Chuck之前,已經(jīng)預(yù)計(jì)到了可能的負(fù)面反饋。畢竟,在現(xiàn)今這樣一個(gè)社交媒體時(shí)代,任何新東西的推出,都有可能引發(fā)非議,而這種非議,往往能產(chǎn)生價(jià)值。
另外,吉祥物自有它的隱形價(jià)值,對(duì)老球迷來(lái)說(shuō),Chuck可能看上去很怪異,很難接受,但對(duì)年輕球迷來(lái)說(shuō),這種卡通造型或許有其獨(dú)特的吸引力,若能通過(guò)吉祥物,吸引一些新的快船球迷,價(jià)值巨大。至于老球迷這邊,不必太過(guò)擔(dān)心,畢竟球迷不會(huì)因?yàn)槎嗔艘粋€(gè)吉祥物就不去關(guān)注快船的比賽了。
設(shè)想一下,全球幾大主要職業(yè)體育聯(lián)盟,吉祥物總數(shù)上百個(gè),但真正能讓球迷記住的有多少?大多數(shù)吉祥物,就跟我們的CBA吉祥物一樣,沒(méi)人談?wù)摗](méi)人關(guān)心,從一開(kāi)始就失去了其存在的價(jià)值。有人吐槽不可怕,沒(méi)人關(guān)心,無(wú)人問(wèn)津,這才是真正值得吐槽的事情。